1.分解產品屬性

   閑話少說，直接上圖！

      相信機智的你已經看出門道了，左右圖對比，高下立見，右邊的文案明顯逼格更高!那我們為什么要分解產品屬性呢？

      主要是為了彌補我們跟大品牌之間的差距

      因為消費者瀏覽網絡信息時有2種模式，即低認知模式（快速掃描，不怎么思考）和高認知模式（耐心閱讀，花精力了解和思考）

      當消費者處在低認知模式時，小品牌是很難與大品牌對抗的。因為消費者不想冒險，不想被坑，他們直觀推測，覺得大品牌質量好，用著放心。進口品牌，肯定比國產的好！

      那咋辦？

      這時我們就要主動幫他們切換模式—高認知模式！

      細分產品屬性，讓消費者對比產品本身，淡化品牌效應，從而逐步建立信任，發起咨詢，產生購買沖動。

這就是為什么大品牌的廣告都是強調整體的感覺，描繪一種意境。而小品牌要分解屬性，細化文案內容。

    2.從對方利益出發

      很多公司的網絡營銷文案都是強調自己有多強，有多叼，空洞的口號，不走心。小編在這里真的要發自內心的奉勸各位：不要把消費者當小學生！！！

用戶的心聲：我只想知道這個產品對我有什么好處？能給我帶來什么價值？

      從上面的2個圖就能直觀的看出，右側的文案更走心，告訴了我們租了這間房后我們能享受到什么好處。

      相信換做是您要租房，也會選擇右側的房子，對吧？

    3.定位用戶使用場景

當我們描述一個產品的時候，除了闡述它的屬性，它的適用人群，我們還可以描繪出用戶的使用場景。

文案1：這是一款彈力超強的床墊！  

消費者心聲：哦，彈力強，都說彈力強，我再比較一下。

文案2：趴在這款床墊上，一覺睡到大天亮，妥妥的自然醒！

消費者心聲：哇，我就是要這個效果，買買買！

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